برند ویژه شبکههای تلویزیونی
۸ مهر ۱۳۸۹
حسن عابدینی
موضوع برند در حوزههای اقتصادی و صنعتی از جایگاه اساسی برخورد است. شرکتهایی مانند تویوتا، بنز، نیسان، ایران خودرو، سایپا و … هرنوع خودرویی بسازند، فارغ از سواری یا باری و یا ارزان یا گران قیمت بودن آن، از آرم همان کمپانی استفاده میکنند. این یک برند تجاری است. زمان چاره اندیشی در مورد برند تلویزیونی نیز شاید فرا رسیده باشد.
رسانهها در قرن بیست و یکم در صف مقدم نظام تصمیم سازی ملی و بین المللی قرار دارند. کمتر نهادی به اندازه رسانه ها آنهم از نوع تلویزیونی اش در ایجاد، مدیریت و جابجایی بحرانها در دنیا نقش آفرین است.
امپراتوری رسانهای نامی است که به رسانههای همسو گفته می شود. رسانههایی که بعضا در چارچوب یک شبکه مادر فعالند یا از یک خط مشی واحد نوشته یا نانوشته پیروی می کنند.
خبرگزاری های پرقدرتی مانند AP و REUTERS که سالیان دراز فقط در حوزه نوشتاری کار می کردند اکنون پوشش تصویری را هم انجام می هند. نام خطوط تصویری آنان هم APTN و REUTERS است.
خبرگزاری فرانسه معروف بهAFP نیز سه -چهار سالی است AFP TV راه اندازی کرده است. پوشش تصویری رویدادها در زمره مسوولیت اصلی انهاست. برند آن همان نام مشهور قدیمی آنهاست.
بی بی سی با قدمتی بیش از ۷۰سال هم نامی اشنا در حوزه اطلاع رسانی است. امپراتوری رسانهای است که به زبانهای گوناگون در حوزه اینترنت، رادیویی و تلویزیونی فعال است. همه آنها از برند بی بی سی استفاده می کنند اما پسوند ان فارسی – عربی – اردو – اسپانیولی و …. می باشد.
بنگاه رسانه یی الجزیره هم اندکی بیش از یک دهه است که وارد نظام اطلاع رسانی شده است. الجزیره هم از این سبک پیروی می کند که ارم ان واحد اما شبکه های آن به صورت الجزیره عربی – انگلیسی – ورزشی – مستند و اطفال شناخته می شود.
برخی از بنگاههای خبری هم ممکن است نام شرکت مادر کم رنگ باشد مانند (گروه ال بی سی) که در حوزه سرگرمی – خبر و … فعالیت دارد یا گروه (ام بی سی) که شبکه های متفاوتی مانند ام بی سی یک – دو- سه – چهار – پرشیا و … دارد.
آرم همه این شبکه ها یکسان است ولی پسوند انها متفاوت است. این موضوع کمک می کند تا یک برند ویژه در ذهن مخاطب نقش ببندد.بنگاههای اطلاع رسانی که بصورت خاکستری یا بصورت نقطه چین مایلند با فاصله از برند اصلی حرکت کنند هم استدلالهایی دارند که قابل تحلیل است.
صدا و سیمای جمهوری اسلامی بیش از یکصد شبکه رادیویی و تلویزیونی محلی – ملی و بین المللی دارد. شبکه های محلی – ملی و بین المللی هریک نام و لوگوی ویژه یی دارند. شبکه هامون – باران و … در مراکز استانها – شبکه خبر – قران – اموزش – یک – دو و … بصورت ملی و شبکه های العالم – پرس تی وی – ای فیلم – سحر و… در حوزه بین المللی فعالند.
آرم صدا و سیما شاید بتواند بصورت یک برند برای همه شبکه ها در نظر گرفته شود.ارمی که از نظر گرافیکی و پیام درونی هم زیبا و هم با محتوا است.
موضوع برند در حوزههای اقتصادی و صنعتی از جایگاه اساسی برخورد است. شرکتهایی مانند تویوتا، بنز، نیسان، ایران خودرو، سایپا و … هرنوع خودرویی بسازند، فارغ از سواری یا باری و یا ارزان یا گران قیمت بودن آن، از آرم همان کمپانی استفاده میکنند. این یک برند تجاری است. زمان چاره اندیشی در مورد برند تلویزیونی نیز شاید فرا رسیده باشد.
